Bayar-Per-Klik Versus Seo Organik: Apakah Anda Membuang Uang ke Saluran Pembuangan?

Biaya iklan Bayar Per Klik tinggi dan meningkat. Penipuan klik (diperkirakan oleh beberapa orang setinggi 35%) hanya memperburuk keadaan dan meningkatkan biaya klik. Dan sekarang, semakin banyak orang yang mengatakan bahwa mereka tidak mengklik iklan bersponsor. Mengapa kamu bertanya? Sederhana, mereka tidak percaya bahwa mereka akan mendapatkan informasi yang relevan ketika mereka mengklik iklan bersponsor versus link organik. Peselancar web sekarang memahami melalui pengalaman pribadi bahwa iklan PPC hanya akan mencapai penawar tertinggi tanpa memperhatikan relevansinya. Pada hari-hari awal (yaitu – 3 sampai 5 tahun yang lalu); bukan itu masalahnya. Saat itu, relevansi penting (Overture, sekarang Yahoo, adalah pemimpin di bidang ini).

Jadi, apakah bayar per klik di mana Anda harus menginvestasikan dolar pemasaran yang diperoleh dengan susah payah? Dan jika ya, bagaimana Anda bisa mengukur kesuksesan? Jawaban singkatnya adalah – mungkin dan tidak mudah.

Pertama izinkan saya mengatakan, Bayar-Per-Klik (PPC) dan SEO organik (Pengoptimalan Mesin Pencari) adalah dua hewan yang sangat berbeda. Mereka masing-masing memiliki tempat mereka di dunia tetapi tidak ada pengganti langsung atau lengkap untuk yang lain.

Namun ada satu fakta yang menonjol. Di hampir setiap kasus, pengoptimalan mesin telusur organik pada akhirnya akan mencapai biaya per klik yang lebih rendah daripada bayar per klik. Alasannya sebenarnya cukup sederhana. PPC, selain dari peningkatan biaya dan penipuan, membutuhkan pembayaran terus menerus (tak terbatas) untuk membuat pengunjung tetap mengalir ke situs web Anda sementara SEO organik membutuhkan (biasanya lebih signifikan) biaya di muka untuk mencapai visibilitas maksimum (penempatan 10 teratas) tetapi kemudian biayanya sangat sedikit untuk mempertahankan penempatan mesin pencari dari waktu ke waktu.

Tapi bagaimana Anda bisa mengukur kesuksesan? Menggunakan biaya per klik untuk mengukur efektivitas dua opsi pemasaran yang berbeda ini seperti mengukur perjalanan waktu dalam mil per jam. Bayar per klik adalah biaya iklan sedangkan pengoptimalan mesin telusur lebih seperti investasi modal. Keduanya dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas online perusahaan tetapi penting untuk disadari bahwa yang satu adalah pengeluaran yang berkelanjutan sedangkan yang lainnya adalah investasi jangka pendek dengan keuntungan jangka panjang.

Bayar Per Klik Pemasaran

Pengeluaran periklanan seperti iklan TV, iklan cetak, papan reklame dan pemasaran ya bayar per klik, semuanya memiliki satu kesamaan. Mereka hanya ada selama sponsor bersedia membayarnya. Saat pembayaran berhenti; iklan menghilang (begitu juga bisnis yang berasal dari iklan). Dalam beberapa kasus, iklan dapat terus ada selama jangka waktu tertentu (seperti majalah di kantor Dokter Gigi Anda atau iklan yang berakhir di YouTube). Dan jelas ada beberapa manfaat sisa kecil yang terjadi karena pengunjung mem-bookmark situs Anda atau mengingat nama domain Anda. Namun, sebagian besar, kampanye pemasaran bayar per klik hilang begitu saja ketika Anda berhenti membayarnya.

Apakah biaya per klik masuk akal untuk PPC? Benar! Ada titik waktu pasti ketika kampanye PPC Anda dimulai dan kapan itu berhenti. Dan oleh karena itu, ada korelasi langsung (sebagian besar) dengan melakukan penjualan atau mendapatkan prospek dari pengunjung PPC.

Optimisasi Mesin Pencari

Tidak seperti bayar per klik, pengoptimalan mesin telusur organik tidak memiliki titik waktu yang jelas di mana keuntungan (yaitu – pengunjung) dari kampanye berakhir. Ketika Anda berhenti membayar untuk pengoptimalan mesin telusur organik, hasilnya akan berlanjut untuk jangka waktu yang lama – biasanya berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Dengan asumsi investasi Anda dalam SEO organik direncanakan dengan baik dan berhasil (yaitu – penempatan 10 teratas untuk satu atau lebih frasa kata kunci berkualitas), pengunjung ke situs web Anda akan terus berlanjut lama setelah pembayaran dihentikan.

Jadi, dapatkah biaya per klik secara efektif mengukur nilai sebenarnya dari SEO organik. Jawaban sederhananya adalah tidak. Tidak bisa. Anda benar-benar dapat mengetahui berapa banyak uang yang dihabiskan untuk kampanye SEO organik tetapi, jumlah total pengunjung yang datang ke situs Anda tidak dapat ditentukan secara akurat hingga tautan pencarian organik tidak lagi muncul di halaman hasil mesin pencari.

Kualitas SEO Organik Membutuhkan Waktu

Penting juga untuk mencatat “sisi lain mata uang”. Menerapkan kampanye SEO organik yang efektif membutuhkan waktu. Hasil awal mungkin tidak muncul selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan. Pengoptimalan mesin telusur organik membutuhkan kesabaran. Tidak seperti PPC, SEO tidak memberikan hasil langsung. Ingat, jika situs web Anda tidak berada di 30 teratas (tiga halaman hasil pertama), Anda tidak akan mendapatkan banyak keuntungan dari investasi SEO organik Anda. Saya telah melihat laporan yang menunjukkan 98% dari semua pencarian berhenti dalam tiga halaman pertama hasil pencarian. Itu berarti hanya 2% dari pencari yang membuka halaman empat dan seterusnya. Pikirkan tentang penggunaan mesin telusur Anda sendiri. Bahkan jika Anda berhasil mencapai halaman tiga, seberapa besar perhatian yang Anda berikan pada situs web yang Anda kunjungi? Jika Anda tidak melihat apa yang Anda cari dalam 2 detik atau kurang, Anda menekan panah ke belakang, kembali ke mesin pencari dan melanjutkan ke tautan berikutnya.

Kesimpulan

Intinya: Jika bisnis Anda membutuhkan kampanye pemasaran dan segera berjalan atau Anda perlu menguji ROI dan potensi konversi frasa SEO organik kandidat; bayar per klik adalah cara terbaik. PPC juga bisa sangat berhasil jika diterapkan dan dikelola oleh seorang profesional yang ahli dalam memaksimalkan ROI Anda. Tetapi, jika Anda menginginkan nilai jangka panjang terbaik mutlak untuk dolar pemasaran Anda, SEO organik tidak dapat dikalahkan.



oprekpc by download

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Kembali ke Atas
%d blogger menyukai ini: